Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat

Titulació

Diploma de Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat, títol expedit per la Universitat Pompeu Fabra (UPF) i ELISAVA.

Direcció

Jordi Cano

Crèdits

30 ECTS

Durada

De febrer a juliol.
Dimarts, dijous i divendres, de 17.00 h a 21.15 h.

Idioma

Castellà

Preu

Curs 2018-19: 4.900€ (més 500€ en concepte de drets de preinscripció)
Curs 2019-2020: 5.270 € (més 400 € en concepte de drets de preinscripció).
Finançament i beques

Requisits d'admissió

  • Graduats Superiors en Disseny Gràfic, Comunicació audiovisual, Comunicació i Publicitat, Belles Arts, etc.
  • Perfils professionals relacionats amb la fotografia, art, moda, il·lustració, etc.
  • Perfils professionals amb experiència acreditable en el sector.
  • Experiència professional acreditable.
  • Presentació d'un portafolis.
    Accés i admissió

La necessitat de convèncer i vendre en un mercat cada vegada més global, competitiu i visualment sorollós, exigeix noves propostes publicitàries altament creatives. En aquest context, les figures del dissenyador i del creatiu adquireixen una importància decisiva en el moment de generar missatges persuasius, tant en l'àmbit públic com en el privat. La publicitat necessita professionals que dominin els mecanismes i llenguatges propis de la comunicació visual i dels nous mitjans per aconseguir els objectius d'empreses i institucions, generant d'aquesta manera converses rellevants entre marques i consumidors. La gràfica publicitària, l'espot, el branded content, la publicitat interactiva i els nous mitjans es manifesten com a recursos summament persuasius i eficaços que cal conèixer i dominar.

Aquest curs té el propòsit de transferir coneixements teòrics, metodològics i pràctics, treballant la capacitat analítica de l'alumne i fomentant la creativitat en cada projecte, amb l'objectiu de formar especialistes en publicitat eficaços, crítics i competitius.

Diploma de Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat

El Diploma de Postgrau en Creativitat i Publicitat s’estructura a partir dels mòduls temàtics següents:

1. Context professional i creativitat

  • Publicitat i context
    • Evolució del model publicitari
    • Visió transversal d’una campanya publicitària: passos, processos i responsabilitats
    • Mètode BEEF
    • Creativitat. Publicitat i Business
    • El briefing creatiu
    • Tècniques creatives. Copy Concept

2. Departament creatiu i Tool Kit

  • Mètode per a la generació de conceptes creatius
    • COCOTRANS. Copiar, Combinar i Transformar processos i responsabilitats
    • Narrativitat i publicitat
    • Ideació
    • Expressió i figures retòriques visuals
    • Disseny i Direcció d’art
  • Imaginaris i persuasió
    • Imaginaris, Atributs i categories estètiques
    • Guió, guió tècnic i story
    • Tractament visual d’un espot publicitari

3. Pensar digitalment

  • Interactivitat
  • Anàlisi de canals i formats digitals i interactius
  • Social Media i identitat digital
  • Creativitat interactiva
  • Canals i mitjans digitals
  • Innovació i tecnologia aplicada a la comunicació

4. Total Events. Publicitat de gran format

  • Esdeveniments. Organització i procediments bàsics
  • Contextualització, evolució i tendències
  • Empreses de representació
  • La representació de marques i celebrities
  • Publicitat de gran format
  • Un món globalitzat
  • Dotar l'alumne d'un perfil professional competitiu que incorpori a la seva praxi les últimes tendències en comunicació i màrqueting integral.
  • Potenciar la creativitat com a factor de diferenciació i de posicionament, tant per a les organitzacions del sector privat com per a les del sector públic.
  • Formar nous professionals amb una visió i un pensament estratègics cap a la comunicació i el disseny, per aconseguir solucions reals i eficients als problemes plantejats.
  • Oferir als dissenyadors i professionals de la comunicació la possibilitat d'integrar els coneixements adquirits en una praxi professional des de la perspectiva del disseny.
  • Crear un marc de formació que integri els últims criteris d'investigació en disseny centrat en l'usuari amb la pràctica actual de l'activitat publicitària.
  • Formar especialistes en publicitat que siguin eficaços, crítics i competitius.
  • Desenvolupar les habilitats creatives pròpies i aplicar-les a projectes de comunicació tant per a empreses com institucions per comunicar marques, productes o serveis.
  • Desenvolupar diversos mètodes creatius que funcionin com a punt de partida per a projectes disruptius en l'àmbit de la publicitat amb una clara voluntat persuasiva.
  • Incorporar la planificació estratègica com a pas per a definir la proposta de valor, transformar-la en un concepte creatiu i desenvolupar-la en una acció comunicativa eficient.
  • Capacitat per a explorar i analitzar el món empresarial, conèixer les seves necessitats comunicatives i desenvolupar habilitats creatives per resoldre-les en situacions determinades.
  • Capacitat per a crear artefactes comunicatius transmèdia després d'analitzar i definir les necessitats, motivacions i ideals dels usuaris.
  • Capacitat per a elaborar pensaments reflexius propis nascuts de la pròpia activitat projectual i defensar-los davant la comunitat de pràctica amb criteri i convicció.
  • Capacitat per a proposar i desenvolupar conceptes creatius per a la creació de territoris de marca.
  • Identificar els tres nivells semionarratius del relat canònic i aplicar-los en el món de la comunicació persuasiva.
  • Distingir i identificar clarament els tres nivells cerebrals, a partir dels quals es creen pensaments i idees que donen forma al comportament davant l'acte de compra.
  • Discernir entre els diversos atributs: apropiació, simulacre, impuresa, fusió, espectacle, efímer, artifici i erotisme per aplicar-los en projectes publicitaris.
Jordi Cano
jordi-cano-ok.png

Jordi Cano

Director del Màster en Disseny i Direcció d'Art
Director del Màster en Disseny Publicitari i Comunicació
Cuéntale
Cuéntale

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

Cuéntale

Carlos Cánovas, Víctor Martínez, Gonzaldo Rodríguez, José Luís Sánchez

Postgrau en Disseny i Estratègies de Comunicació

Cuéntale

Carlos Cánovas, Víctor Martínez, Gonzaldo Rodríguez, José Luís Sánchez
La Embajada del Mediterráneo
La Embajada del Mediterráneo

Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat

La Embajada del Mediterráneo

Diversos autors

Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat

La Embajada del Mediterráneo

Diversos autors
L'Antiga
L'Antiga

Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat

L'Antiga

Diversos autors

Postgrau en Disseny Publicitari i Creativitat

L'Antiga

Diversos autors

Utilitzem cookies pròpies i de tercer per millorar la teva experiència.

Si continues navegant, considerem que acceptes la nostra

política de cookies